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工商時報【黃于真商業發展研究院研究員】

「你今天跑步了嗎？」已經取代「吃飽沒？」，在全年有300多場路跑比賽的臺灣，這樣的對話已成為現代人的問候語，全球運動潮流來襲，人人都能感受到全民動起來的健康氛圍，順勢帶動各種運動的蓬勃發展與相關商品的市場商機，體育用品涵蓋各種材質之相關配備，例如：各種球類及球具用品、田徑用品、衝浪板、滑雪板、溜冰鞋、釣具、登山用品、體操及健身器材等，在全球消費者重視健康生活的風潮之下，體育用品的市場規模不容小覷。

臺灣體育用品製造業臺南市大內區後庭拉珠發展始自1950年代開始，主要為國際品牌代工，並以品質著稱，近年乘著運動潮流開始走向全球布局與開發新興市場，外銷比重達8成以上，顯見外銷市場對我重要性，面對異國的陌生與未知，戰術與集體作戰更顯重要。

根據調研機構NPD Group, Inc.發布的全球體育用品市場報告（2011），2010年全球體育用品（包括：健身器材、專業運動服飾、運動鞋、自行車等） 銷售額年增4％ 達到3,150億美元，且有7個市場的體育用品市場規模超過100億美元，其中「美國」為全球體育用品市場規模最大的單一市場。然而先進市場的市場規模占比雖大但成長趨緩，近年甚至出現美國體育用品連鎖專門實體店關閉的風暴。東協與印度等新興市場，雖占比較小但具成長潛力，以人口最多的雙印市場來說，由於可支配所得增加、追求健康生活概念的提升等因素，2012年印度體育用品進口額達1.4億美元，印尼則達0.7億美元，近五年複合成長率分別達到16.7％和24.1％（UN Comtrade, 2012），顯示新興市場對體育用品進口需求持續提升。

臺灣體育用品工業同業公會資料顯示，2015年之前十大主要外銷市場分別為：美國、中國大陸、日本、英國、德國、荷蘭、西班牙、加拿大、澳大利亞、韓國，其中美國即占40.3％，中國大陸占10.2％，其他則分占2.1％-7.6％，然而2010年後受歐債、金融風暴、日本地震核災影響，歐日市場呈現衰退，反觀新興市場由於民眾可支配所得增加、休閒健身需求提升，對我國體育用品業者出口重要性逐漸提高，2015年東協六國市場占比達3.6％，僅次於荷蘭。因此，我國體育用品業者除穩固既有先進市場外，也應開始了解新興市場體育用品消費行為與通路結構，推出符合當地消費者需求及價格合理的適地化產品，開發當地通路商或代理商等合作夥伴，強化品牌定位與形象，著手布局新興市場。

依據經濟部統計處工業產銷存動態調查2016年資料顯示，體育用品可區分為：室內健身器材、高爾夫球用品、釣魚用品、羽球拍、其他體育用品及零件等品類，2015 年體育用品產值達新臺幣418.2億元，近五年複合成長率達4.1％，其中室內健身器材比重達44.7％；其中外銷值達新臺幣370.9 億元，占比為88.7％，而室內健身器材比重達47.1％，顯示以產值與直接外銷值來說，「室內健身器材」是帶動體育用品的主要品類。

綜觀進入新興市場各家業者面臨的困難點與挑戰，建議可針對目標客群相類似的產品項目組成輔導拓銷聯盟，例如「戶外用品聯盟」，其中可包含機能服飾、運動背包、運動眼鏡、運動手環等具互補性、各具特色、又不互相競爭的產品項目，藉由新興市場的法規和消費通路等商情提供、買主開發或網路媒合等客戶開發、實體或電商等通路媒合、品牌塑造或強化輔導等四方面，協助我商強化新興市場的商情、客戶、通路、品牌等能量，以開拓新興市場。

（中央社記者黃慧敏金門縣20日電）金門今天下雪了？原來這是金湖國小附設幼兒園的耶誕節活動。為了配合耶誕氛圍，校方特別安排用刨冰機製造雪花，讓孩子體驗雪花飄的fu；師生親子一起丟雪花，開心極了。

溫馨感恩的耶誕節又將來到，金湖國小附設幼兒園今天在金湖綜合體育館舉辦 「雪花滿天慶耶誕，YA！」活動，有近700位幼生及家長同樂。

在校長陳為信帶領下，活動內容多元熱鬧，包含創意環保聖誕樹票選活動、親子裝扮走秀活動、踩街報佳音、耶誕裝扮闖關活動、衛生及交通宣導等。

其中，最特別的桃園市復興區自慰器是就是師生家長共同體驗丟雪花。陳為信為了讓亞熱帶的小朋友能也感受到下雪的fu，用心安排用刨冰機手工製造一箱箱的雪花冰，由「耶誕老人」把它當成禮物送給每個班級。

不管是家長還是小朋友，看到一箱箱的雪花冰都興奮不已，等不及老師敲鑼，就迫不及待打開寶麗龍盒要把雪花冰往天上灑。總算鑼聲響了，大小朋友捧著手裡的雪花往空中丟，立時白花花的雪花此彼落，夾雜著歡呼、笑鬧聲，現場一片歡樂。這也是今天耶誕活動的高潮。

緊接著師生分成大中小班段各自帶開，小班在小巨蛋進行親子裝扮走秀活動、大班在羽球館展開耶誕裝扮闖關，中班則是到對街的消防局金湖分隊踩街報佳音，同時試乘雲梯車，鳥瞰周邊景色，並體驗親子煙霧。

陳為信表示，耶誕活動的重點在於融入多元文化節慶教學，讓參與的親師生共同體驗過節氣氛；加強學校與家長聯繫，發揮親職教育功能；同時活動中將環保教育融入，親子共同創作環保聖誕樹，為環保盡心力，並票選聖誕樹，投下神聖的一票，讓每位幼生留下溫馨、感恩的耶誕節記憶。

一如往年，每逢耶誕活動，家長無不絞盡腦汁裝扮小朋友，今天會場放眼望去，除了最常見的超人、蝙蝠俠等卡通人物和耶誕節不可或缺的麋麓、耶誕老人外，人氣最高的裝扮就是「冰雪奇緣」的艾爾莎，形成頻頻撞衫的有趣畫面。1051220

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